Anmeldelser

Hvad er AdEx (ADX)? | Begyndervejledning

AdEx: Decentraliseret Reklame Platform

AdEx (ADX) står for "reklameudveksling. "De bygger en decentraliseret platform, hvor annoncører og onlineforlag kan mødes for at forhandle reklamekontrakter. Projektet indeholder også en brugerportal for internetbrugere til at angive, hvilke typer annoncer de gerne vil se og styre deres profil privatliv og data.

Den nye reklameudvekslingsindustri er et overfyldt felt. AdEx er imod andre blockchain-projekter, der søger at opnå lignende mål som Bitclave, Basic Attention Token, qChain og adChain. AdEx unikke vinkel er gennemsigtighed, ubegrænset adgang og ingen gebyrer for brug af deres service.

Stadig er AdEx et relativt ukendt projekt. De gennemførte succesfuldt et token salg, men de har endnu ikke lanceret en beta version af platformen. Så lad os tage et dybere dykke ind i annoncebranchen, AdExs hvidbog og projektets køreplan for at få et klarere billede af, hvad AdEx handler om.

Den nuværende annonceindustri

Det er nyttigt at undersøge det nuværende reklamemarked, især hvad angår onlinemedier, for at forstå AdEx 'positionering.

I de seneste år har onlineannoncering overgået tv-reklame med hensyn til andel af reklameindtægter. Dette er et enormt skift i annoncebranchen. Med tilbagegangen hos traditionelle tv-stationer og stigningen i over-the-top-udbydere (OTT'er er indholdsudbydere som Netflix, Amazon, Hulu), synes tendensen mod digital som om den kun vil fortsætte med at vokse.

Onlineannoncering tegner nu for 40% af alle annonceudgifter .

Middlemen

Annonceindustrien er rigelig med mellemmænd. I sin enkleste form har digital reklame en mellemmand som Google Adwords. De bruger budgivning til at fastsætte prisen og tage et gebyr for hvert indtryk, de håndterer. I mere komplicerede ordninger kan der være flere mellemhandlere - en forlagsmægler, en annoncør mægler, reklamebureauer mv.

Disse mellemmænd opkræver gebyrer for den enkle tjeneste for at forbinde udgivere og annoncører.

Gennemsigtighed

Der er lidt gennemsigtighed i reklamebranchen. Du kan ikke se, hvordan AdWords budgivningspriser beregnes. Held og lykke at få reklamebureauer til at afsløre deres prishemmeligheder.

Dette gør det vanskeligt at kontrollere succesen med en reklamekampagne. Det betyder også, at det er svært at måle kvaliteten af ​​indgående ledere fra forskellige udgivere. Ofte kommer klik på annoncer fra bots eller disingenuous brugere af hensyn til kørselsindtægter til ondsindede udgivere.

Ad Blockers & Disinterest

Brugere er så bombarderet med reklamemeddelelser, mange har installeret adblokerende browserudvidelser. Derudover er de fleste brugere nu immune over for mange former for reklame.Få mennesker klikker på bannerannoncer længere. Annoncer før videoer bliver ignoreret eller springet over.

Dette er et stort problem for annoncører, da ROI aftager for hvert indtryk, de køber. Den nye grænse i effektiv reklame er den ene pioner af likes som Facebook og YouTube og andre sociale medier. De giver annoncører mulighed for at målrette mod annoncer baseret på demografiske kriterier og brugeres udtrykte interesser, så annoncerne er relevante og tilpassede deres målgruppe.

AdEx adresserer disse problemer

AdEx implementerer en løsning med tre brugerhistorier: udgiver, annoncør og bruger. Hver af disse historier omhandler udfordringerne ved digital reklame fra en anden vinkel.

Udgivere

Udgivere er indholdsskabere, ejere eller distributører. De ejer de websites, som brugerne besøger. De er dem der kan være vært for annoncer og blive betalt for disse annoncer.

Nøglen er udgivere vil have kontrol over, hvilke typer annoncer der vises på deres websteder. AdEx hjælper udgivere med at maksimere indtægtsgenerering fra annoncer, samtidig med at de negative virkninger af annoncerne på brugeroplevelsen minimeres.

Monetisering baseret på klik med bekræftelse

Når du kører annoncer med AdEx, er hvert indtryk og klik på annoncen verificeret for at sikre, at det er et autentisk indtryk. Dette er dårligt for ondsindede udgivere, men det er godt for økosystemet som helhed. Da AdEx reviderer indkommende visninger, vil falsk genererede klik blive straffet. Det danner værdien af ​​virkelige visninger, hvilket hjælper legitime udgivere med at tjene flere penge.

Kontrol over annoncer

AdEx giver også udgivere kontrol over, hvilke annoncer der kører på deres websteder. Brugergrænsefladen i deres decentraliserede app (dApp) gør det muligt for udgivere at slå annoncer fra forskellige annoncører til og fra, hvis de er utilfredse med indholdet på stedet.

Det samme gælder også for annoncører, der også har kontrol over, om deres annoncer køres på forskellige individuelle websteder. Det er værd at nævne, at dette ikke er standard i reklamebranchen i dag. Normalt er annoncepakker bundtet sammen med en aftale. Hvis en udgiver eller en annoncør ikke ønsker en annonce på et givet websted, skal de forhandle ud af reklamepakken og sandsynligvis miste andre websteder / annoncører i processen.

Direkte kontakt med annoncører

Denne ene er stor for annoncebranchen. Lige nu handler mellemhandlere stort set alle transaktioner, og udgivere taler ikke direkte til annoncører. AdEx fjerner mellemmændene og forbinder parterne direkte. Resultatet er et no-fee system, hvor udgivere kan forhandle direkte. Alle annonceringsomkostninger går direkte til udgiverne.

Annoncører

Annoncører kører deres annoncer på hundredvis eller tusindvis af websteder dagligt. AdEx giver dem en hidtil uset kontrol over hvem, hvor og hvornår deres annoncer går.

ADX Tokens

Når annoncører betaler for en annonceplacering, betaler de i ADX-tokens. For at lette ombordstigningen vil AdEx imidlertid implementere en direkte fiat gateway. Når brugerne udbetaler deres ADX for fiat, vil tokens returnere til ADX i en cyklus.

Dette er en stor udfordring for AdEx, både fra et logistisk og lovmæssigt synspunkt. Fiat gateways kræver likviditet og overholdelse. Det er ikke helt klart endnu, hvordan AdEx vil implementere denne gateway, uanset om den vil være proprietær eller en tredjepart. Alligevel er dette et stort spørgsmålstegn, der truer sig over projektet.

Målretning targeting

AdEx lover at give et højt niveau af tilpassbarhed og målretning mod målgrupper for sine annoncører. Hvis det lykkes, kan det medføre højere ROI for reklamevirksomhederne og gøre AdEx til en førende i rummet. Indtil videre har AdEx begrænsede brugerdata til at basere sin målretning ud af. Indsamling og udvikling af profiler omkring disse data er en anden stor hindring for projektet.

Ingen annoncefalsk

Med indtryk og klikbekræftelse planlægger AdEx at reducere eller eliminere svigagtig aktivitet hos ondsindede udgivere. Dette er et andet område, hvor AdEx, hvis den gennemføres korrekt, kan medføre betydelige ROI for annoncører. At sikre ægte indtryk er en vigtig opgave. Det er også lidt af et våbenkapløb. Som detekteringsmetoder bliver bedre, så vil metoder til at omgå detektion.

Brugere

Den tredje gruppe AdEx arbejder for er internetbrugere. AdEx vil gennemføre en portal for gennemsnitlige brugere for at træffe valg om de annoncer, de ser. Resultatet kan være mere interessant reklame og sponsoreret indhold, som seerne rent faktisk vil se (eller i det mindste ikke aktivt undgå).

Ethereum & NEO-baserede smarte kontrakter

AdEx er en decentraliseret app og ERC-20 valuta. AdEx blev oprindeligt bygget på Ethereums blockchain og overfører til NEO.

DAP'en vil være vært for en udveksling for at byde på reklameplads. Det vil også omfatte messaging kanaler til forhandling og direkte interaktion mellem udgivere og annoncører.

Det meste af kontraktledelsen og forhandlingerne vil foregå off-chain i separate kanaler. Kun den endelige afregning af kontrakten skal finde sted på kæden. Dette gør AdEx mere skalerbar, da alle kontrakthandlinger ikke behøver at blive registreret på kæden.

Opbevaring af medier og metadata

Til opbevaring af metadata og reklamemediefiler bruger AdEx IPFS. IPFS er en peer-to-peer løsning til mediehåndtering. Det vil integrere problemfrit med nuværende reklametilpasningskanaler.

AdEx tillader også interoperabilitet med eksisterende annonceopbevaringsløsninger, så omstillingsomkostningerne ved at skifte til AdEx forbliver lave.

Omdømme System

AdEx dApp vil også implementere et reputation management system. Så brugerne vil kunne bedømme hinanden og give feedback om andre brugeres troværdighed. Omdømme systemet vil arbejde på en punkter struktur med udgivere og annoncører i stand til at filtrere deres muligheder baseret på omdømme.

Desværre vil yderligere detaljer om omdømmesystemet ikke være tilgængelige før efter lanceringen af ​​beta-versionen.

Køreplan

AdEx er stadig i udvikling, så det er svært at sige meget endnu om det på dette tidspunkt. Den oprindelige køreplan forventede en beta-udgivelse i februar 2018.Det er stadig at se, om holdet vil opfylde denne frist.

Fremtidige planer for version 2 af AdEx efter lanceringen fokuserer på at forbedre brugeroplevelsen og skalerbarheden. AdEx har også udtrykt interesse i at implementere en realtidsbudløsning, der kan finde sted uden for kæden eller på et højt gennemløbsnetværk som IOTA.

AdEx Token (ADX)

AdEx-token sættes i øjeblikket i top 150 tokens verden over ved markedsdækning, hvilket gør det til et stadig relativt ukendt projekt.

Det er sagt, at AdEx ikke havde problemer med at generere interesse for sit token-salg i juni 2017. De hævede 10 millioner dollars i de første tre timers salg af token.

ADX er den valuta, som annoncører bruger til at købe klik / visninger i AdEx-udvekslingen.

Der kan købes AdEx (ADX)

Du kan købe AdEx (ADX) på mange af de store børser:

  • Binance
  • Liqui
  • Huobi
  • Bittrex
  • HitBTC
  • EtherDelta

Hvor finder man AdEx (ADX)

ADX-tokens er ERC-20 mønter, så du kan gemme dem, hvor du opbevarer dine Ethereum-tokens. MyEtherWallet er et populært valg, ligesom Trezor eller Ledger hardware tegnebøger.

Team

AdEx-teamet er en blanding af fagfolk med erfaring i AdTech eller blockchain.

Projektets grundlægger, Ivo Georgiev, grundlagde også Stremio for video-on-demand.

Selv om holdet er relativt ukendt i kryptoområdet, rådes de af Wings Foundation og Bitmain Tech.

Konklusion

AdEx har sit arbejde skåret ud for det og går ind i en overfyldt industri med ambitiøse mål. Hvis det lykkes, står projektet for at udnytte den enorme online reklamebranche. Men forsigtig optimisme er klog her før lanceringen af ​​beta platformen.

Relaterede